5月抖音新锐榜分析丨击中情绪的内容更易获赞;精细运营比创意更重要…

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者: 大婷婷,授权站长之家转载发布。

端午返工后的第一天,是时候复盘 5 月抖音涨粉态势良好的红人了。卡思数据(ID:caasdata6) 5 月抖音新锐榜如下:

常关注大伙儿的大伙儿应该对次责上榜红人暂且陌生。“暖男先生”自 3 月 18 日时候现在现在开始 英语 更新以来,连续 3 个月登上抖音新锐月榜,分别以单月净增797. 9 万、379. 4 万、2005. 8 万的涨粉优势带给大伙儿惊喜。“许君聪”“浪胃仙”“恋与白侍从”也分别上榜 2 次,可见优质内容才能保持较平稳的涨粉状态。

与 4 月新锐榜不同的是, 5 月上榜红人的粉丝增量区间有所提升,回到 3 月、 2 月较高的水平。垂类内容也更有发生感,分别为汽车 2 档,游戏解说 1 档。“虎哥说车”“暴走老常”于 5 月改变时候的选题策略定位在豪车讲解,账号各项数据持续上扬,平台用户反馈热切,这也侧面印证方向的重要性。游戏主播“两根小团团OvO”上旬发布的有几个搭配《绝地求生》的音乐创作视频均获得了较好的反馈,视频中的音乐甚至被大V及平台用户作为BGM使用,获得二次传播。 3 个案例向大伙儿表明:垂类做抖音暂且难,找到与平台契合的点,问题报告 就能迎刃而解。

以下为 5 月抖音新锐榜的关键性指标分析及个案剖析,看上榜红人身旁的平台环境及算法偏好。

一、关键性指标:

1、增粉量区间整体上移,抖音红人增速回温。

5 月榜首被增量812. 1 万的“虎哥说车”摘得,时隔 2 个月,新锐榜又见月增量2000w+的账号。此外增粉区间伴随增量的提升而整体上移,表现为2000w+红人 1 位,2000w+红人 1 位、200w+红人 3 位、200w+红人 4 位。故抖音红人的粉丝增速正在回温,比起3、 4 月有一定提升,但距二月及时候还稍有距离。

2、正能量、搞笑内容的赞粉比更高,用户更易因情绪点赞

上月的抖音新锐榜分析中,大伙儿发现新锐榜红人的赞粉比(点赞粉丝比,为卡思数据表征粉丝活跃度的关键性指标之一,是红人近期总点赞与总粉丝的比值。)低于红人榜,本月大伙儿来看高赞粉比的内容类型。

将新锐榜的上榜红人最好的办法赞粉比排列,取近有几个月的前 3 名进行观察,发现主张引发观众共鸣的感情的励志的话 的励志的话 类内容更容易获得粉丝点赞。

其主要表现为弘扬勇敢坚韧、助人为乐、艰苦无畏等精神;叙述亲情、感情的励志的话 的励志的话 、感情的励志的话 的励志的话 等正能量的内容;让目标群体小鹿乱撞的玛丽苏向感情的励志的话 的励志的话 内容,喂观众吃狗粮的情侣vlog;萌化人心的宠物内容以及足够沙雕到你要放声大笑的搞笑内容。哪有几个内容的逻辑是快速击中观众的底层需求,在极短的时间内调动情绪、获得反馈。不过要以要怎样的手段调动情绪,还得看红大伙儿各显神通。

二、个案研究

1、在算法平台上,精细运营比创意更重要

5 月抖音新锐榜上冒出了 2 个汽车类红人——虎哥说车和暴走老常,两者的增粉原因分析分析有或者 这类,皆因知识科普、使用指南转型为豪车讲解。 4 月 22 日,暴走老常发布根小“奔驰大G”讲解,数据越来越快与时候拉开差距。 5 月 1 日,虎哥说车借“迈凯伦P1”时候现在现在开始 英语 转型,数据同样时候现在现在开始 英语 有明显起色。

两者在转型后分别经历过有一个 粉丝幽灵 上升时期的时间段。虎哥说车 5 月 11 日单日涨粉近 120 万,暴走老常 5 月 4 日当天粉丝增长近 200 万,不过转型时间上未占优势的虎哥也不 在 5 月中下旬又经历了也不 小增长高峰,增粉量最终累计在了单月2000w+。

▲ 卡思数据红人粉丝趋势,上图为“暴走老常”,下图为“虎哥说车”  

越来越同为豪车讲解内容,为什么会虎哥说车才能也不 居上?

两者转型后经历的第有一个 涨粉高峰,说明“豪车”觉得是该阶段更受用户欢迎、易被平台推荐的细分内容。越来越接下来的内容的表现要怎样,就要回到内容你这些 了,选题与文案、配色与构图、视频精美程度、调性统一程度,以及后续的内容调优,励志的话 也不 精细运营。举个例子,虎哥着西装搭配象征身份地位的豪车,并根据不同的场景、镜头中的色彩饱和度进行更换,在细节上做足工作。

算法平台的智能挂接是建立在海量标签基础上的,合格的MCN需要要才能准确捕捉到平台用户的内容偏好、平台价值观产生的挂接偏好。也也不 说当有一个 细分内容火了后,短时间内平台势必会催生出几瓶同质化内容。越来越要怎样把持领先甚至也不 居上,相比创意,这里考察的更多精细化运营的能力。流量池里的关键词不可能 你要了,接下来是看你为什么会玩出花来。

2、音乐等平台气质元素为内容加分

制作根小魔性BGM供平台用户使用,可谓是红人躺赢的绝佳传播最好的办法之一。 5 月排名第三的游戏主播“两根小团团OvO"原为斗鱼游戏主播,擅长幽默解说,在抖音上发布的内容主要为《绝地求生》《疯狂的兔子》等游戏的“ 200 种死法”,运用录屏+幽默解说+表情包来放大日常游戏中的闪光点,充分表露红人的活泼及有趣。

其 5 月上旬发布的有几个搭配《绝地求生》的音乐类视频均获得了较好的反馈,视频内容为小团团在游戏人物跳伞、开车等玩家等待的图片 场景中,唱抖音、B站平台的知名歌曲。其放飞自我的状态和UGC内容中常见的破音等小瑕疵都使得视频颇具喜感。

其中根小视频的音乐还被或者 政务号及平台用户作为BGM使用,在各方传播下输出到更多层次的空间中。据了解,这条视频累计259W赞,该BGM被74.8W人使用,截止到 6 月 8 日,播放量前 5 的视频累计点赞1374W(发前更新)。或者 用户因这条BGM关注或者 使用它的视频,需要或者 用户从二次传播的视频中进入红人主页,反过来关注红人。因音乐视频及BGM的缘故,两根小团团OvO单月涨粉达到489.2W,蹿升至抖音游戏榜( 22 期,201902003)TOP2 的位置。

游戏解说类内容严格来说与抖音的气质暂且相符。 1 分钟内主播无法给用户太满 惊喜,单条视频的容量也不 能够主播与粉丝建立感情的励志的话 的励志的话 联结。这是个“垂类内容要怎样做抖音的问题报告 ”,卡思数据认为,找到自身与其基础气质契合的点(如音乐、节奏、搞笑、反转、炫酷等),加以巧妙结合暂且断优化是有一个 答案。在内容挂接的过程中,(泛)目标用户自然会被吸引至红人的重点运营平台,次责成为私域流量。垂类的全网挂接及重点平台运营也是你这些 逻辑,结合平台特征做出内容呈现最好的办法调整即可。

你还看多多哪个红人,哪个品类,哪个问题报告 的分析?请在留言区我想知道们。