B站干杯!1亿月活的青年文化社区

  • 时间:
  • 浏览:1

图片来源图虫:已授站长之家使用

声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼(ID:esnql520),作者:吴怼怼  咸鱼鱼,授权站长之家转载发布。

 01 

5 月 14 日,B站发布了 2019 年第一季度财报,这份财报发布的并肩,B站一只脚可能迈入了第十年的征程。

B站十岁你你这名关口上,第一批 00 后可能成年,年纪最大的 95 后可能 24 岁, 90 后可能逐渐成如何会中坚力量,这群用户是互联网原住民,也被称之为Z世代,大伙儿儿构成了移动互联网未来的「大盘」。

现在核心掌握了你你这名大盘的互联网产品很少,不少企业仍在摸索如何与当代青年产生连接。在你你这名层面上,B站显然可能走在了TOP序列。很大程度上,B站上不断富于的年轻人文化,重新解构了你你这名大盘的舆论场与影响力。B站早就都是那个二次元视频网站,后来成为了新时代青年文化的综合体。

B站最新这份财报不少信息量值得考究,大伙儿儿将其拆解成用户、内容和商业化有三个白多多 主要维度来聊一聊。

用户方面。第一季度,B站月均活跃用户首次破亿,达到1. 01 亿;其中移动端月活用户为 881000 万,分别同比增长31%和39%。月活破亿,这是B站的有三个白多多 里程碑,其充分说明B站可能告别ACG标签,而成为承载了 1 亿年轻人多元喜好的综合性社区。

内容方面。B站在持续加码动画、纪录片、综艺等原创内容,力图培育更多优质原创IP。内容富于面前,反映的是B站圈层的裂变与扩散,此前已有公开数据显示,B 站拥有音乐、演奏、舞蹈、娱乐、生活、时尚、科技等 15 个大类和7000 多个兴趣文化圈层,甚至「木工」都可能单独成为有三个白多多 文化圈层门类。

商业化方面。一季度总营收13. 7 亿元人民币,同比增长58%。嘴笨 游戏依旧是营收主力,占比高达64%,但以直播及增值服务、广告、电商为代表的多元化业务增速同样明显。

2019 开年的战绩,或许也代表了B站走到了历史性节点,与B站干杯的,不再后来二次元,后来更广大Z世代的文化审美与精神内核。

 02 

B站最大的优势,便是其文化基因,以社群准入机制获得虚拟世界的社会认同,以弹幕为代表的互动依据塑造年轻人文化语言体系。

伴随文化出圈,以及社区的再生产能力的增强,B站的用户群早已从硬核二次元粉丝,延展为更广泛的Z世代用户。成长于1990-10009 年的Z世代,天然表现出对互联网环境下的信息获取、社交、文娱消费的高依赖度。

大伙儿儿多分布于一二线城市,现在都是逐渐下沉的趋势,大伙儿儿往往具有也能快速吸收新技术、新潮流。并肩随着消费升级刺激,大伙儿儿相比于一点年龄群体更我让你为兴趣买单,为内容付费。

国金证券此前试图计算过「大盘」的人数,根据国家统计局对于各年出生人口的统计,计算得出 95 后和 05 后有2. 64 亿人,占全国总人口18.9%( 2018 年我国总人口是13. 95 亿人), 95 至 00 后有1. 84 亿人,占全国占总人口13.2%。这说明,B站的月活仍有不少想象空间。

不过,活跃数后来一方面。在互联极品身材利到顶,大次责互联网平台面临留存率下滑和人均互动减弱局面大环境中,B站核心用户高速增长以及用户粘性的增强,是真正的内功体现。

2019 年第一季度的财报显示,B站的日均视频播放量达到5. 1 亿次,月均互动数达 14 亿次,分别同比提升93%和361%。社区月均活跃UP主数量及其投稿量实现了同比1000%和11000%的高速增长,社区的核心群体——通过 1000 道社区考试答题的正式会员,其数量在第一季度同比增长39%达到 491000 万。

当然,付费用户的增长才是货币化能力的体现。第一季度,B站月均付费用户数同比增长超一倍,达到 570 万。

从艾瑞用户调研数据来看,在线娱乐可能成为Z世代仅次于社交的第二大在线活动,文娱消费支出占比为28.9%,娱乐习惯和为之付费的能力都可能得到充分培养。2017 年中国在线娱乐市场规模约为484 亿美元,Z世代贡献了其中的54.8%,预计到2020 年,你你这名代人对在线娱乐市场的贡献将达到62.1%。

科技专栏作家,前澎湃新闻记者,专注互联网和文娱行业个性解读